Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita

Penelitian ini merupakan studi eksplorasi segmentasi demografis, motivasi, dan psikografis atau gaya hidup pada 332 penonton pertunjukan teater Indonesia Kita. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi berbagai karakteristik demografis dan motivasi dari seluruh responden, menemukan segmen yang...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	CHANDRA, Elia Yovan
Format:	Tugas Akhir
Published:	PPS ISI Yogyakarta 2016
Subjects:	segmentasi demografis Indonesia Kita Seni Pertunjukan segmentasi gaya hidup NONE
Online Access:	http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=34734
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

PINJAM

id	isilib-34734
record_format	oai_dc
spelling	isilib-347342017-08-15T15:08:13Z Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita CHANDRA, Elia Yovan segmentasi demografis Indonesia Kita Seni Pertunjukan segmentasi gaya hidup PPS ISI Yogyakarta 2016 Tugas Akhir http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=34734 TES/MTS/Jun/p/2016 Penelitian ini merupakan studi eksplorasi segmentasi demografis, motivasi, dan psikografis atau gaya hidup pada 332 penonton pertunjukan teater Indonesia Kita. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi berbagai karakteristik demografis dan motivasi dari seluruh responden, menemukan segmen yang memiliki keterkaitan erat dengan frekuensi kehadiran tertentu, dan kemudian mengembangkannya dengan mengeksplorasi psikografis pada setiap segmen tersebut. Melalui teknik Exhaustive CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection), dihasilkan empat segmen dengan variabel demografis yang menjadi pembaginya adalah profesi dan gender. Hasil segmentasi demografis tersebut kemudian dikembangkan lagi dengan psikografis menggunakan analisis ANOVA satu jalur terhadap gaya hidup (aktivitas, minat, dan opini) keempat segmen tersebut. Penelitian ini menemukan empat segmen dengan gaya hidup masingmasing sebagai berikut: segmen ‘Penikmat’ yang menjadi penikmat tontonan dengan keinginan besar untuk mendapat wawasan dan hiburan melalui aktivitas menonton pertunjukan, segmen ‘Wanita aspirasional’ yang memiliki aspirasi tinggi terhadap perkembangan industri kreatif dan kesenian nusantara, segmen ‘Pria berdaya beli rendah’ yang pengeluarannya hanya untuk tiket pertunjukan dan tidak memiliki keinginan yang kuat untuk membeli produk, cenderamata ataupun tiket terusan Indonesia Kita, serta segmen ‘Mudah puas’ yang cenderung mudah merasa puas terhadap pertunjukan Indonesia Kita yang mereka tonton. Yogyakarta xii, 243 hal.: lamp.; 30 cm NONE http://opac.isi.ac.id//images/default/image.png
institution	Institut Seni Indonesia Yogyakarta
collection	Perpustakaan Yogyakarta
topic	segmentasi demografis Indonesia Kita Seni Pertunjukan segmentasi gaya hidup NONE
spellingShingle	segmentasi demografis Indonesia Kita Seni Pertunjukan segmentasi gaya hidup NONE CHANDRA, Elia Yovan Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita
description	Penelitian ini merupakan studi eksplorasi segmentasi demografis, motivasi, dan psikografis atau gaya hidup pada 332 penonton pertunjukan teater Indonesia Kita. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi berbagai karakteristik demografis dan motivasi dari seluruh responden, menemukan segmen yang memiliki keterkaitan erat dengan frekuensi kehadiran tertentu, dan kemudian mengembangkannya dengan mengeksplorasi psikografis pada setiap segmen tersebut. Melalui teknik Exhaustive CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection), dihasilkan empat segmen dengan variabel demografis yang menjadi pembaginya adalah profesi dan gender. Hasil segmentasi demografis tersebut kemudian dikembangkan lagi dengan psikografis menggunakan analisis ANOVA satu jalur terhadap gaya hidup (aktivitas, minat, dan opini) keempat segmen tersebut. Penelitian ini menemukan empat segmen dengan gaya hidup masingmasing sebagai berikut: segmen ‘Penikmat’ yang menjadi penikmat tontonan dengan keinginan besar untuk mendapat wawasan dan hiburan melalui aktivitas menonton pertunjukan, segmen ‘Wanita aspirasional’ yang memiliki aspirasi tinggi terhadap perkembangan industri kreatif dan kesenian nusantara, segmen ‘Pria berdaya beli rendah’ yang pengeluarannya hanya untuk tiket pertunjukan dan tidak memiliki keinginan yang kuat untuk membeli produk, cenderamata ataupun tiket terusan Indonesia Kita, serta segmen ‘Mudah puas’ yang cenderung mudah merasa puas terhadap pertunjukan Indonesia Kita yang mereka tonton.
format	Tugas Akhir
author	CHANDRA, Elia Yovan
author_facet	CHANDRA, Elia Yovan
author_sort	CHANDRA, Elia Yovan
title	Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita
title_short	Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita
title_full	Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita
title_fullStr	Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita
title_full_unstemmed	Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita
title_sort	pengembangan segmentasi demografis dan psikografis pada penonton pertunjukan teater : studi pada teater indonesia kita
publisher	PPS ISI Yogyakarta
publishDate	2016
url	http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=34734
_version_	1741200193387233280

Pengembangan Segmentasi Demografis dan Psikografis pada Penonton Pertunjukan Teater : studi pada teater Indonesia kita

Similar Items