Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media

Beberapa kota besar di Indonesia sudah memiliki city branding dikenal oleh masyarakat luas, salah satunya adalah Sparkling Surabaya. Brand destinasi pariwisata yang memiliki makna gemerlap kota Surabaya ini telah berusia 11 tahun. Namun ternyata ada sebagian masyarakat yang tidak mengetahui akan keb...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	RENZINA, Yudha Delonix
Format:	Tugas Akhir
Language:	Indonesian
Published:	Program Penciptaan dan Pengkajian PPS ISI Yogyakarta 2019
Subjects:	City Branding, Sparkling Surabaya, Brand Activatio TES/DK/Ren/p/2019
Online Access:	http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=42785
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

PINJAM

id	isilib-42785
record_format	oai_dc
spelling	isilib-427852020-11-03T13:31:55Z Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media RENZINA, Yudha Delonix City Branding, Sparkling Surabaya, Brand Activatio Program Penciptaan dan Pengkajian PPS ISI Yogyakarta 2019 id Tugas Akhir http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=42785 TES/DK/Ren/p/2019 Beberapa kota besar di Indonesia sudah memiliki city branding dikenal oleh masyarakat luas, salah satunya adalah Sparkling Surabaya. Brand destinasi pariwisata yang memiliki makna gemerlap kota Surabaya ini telah berusia 11 tahun. Namun ternyata ada sebagian masyarakat yang tidak mengetahui akan keberadaan brand ini. Hal ini menjelaskan jika tingkat kesadaran masyarakat akan brand tersebut dinilai rendah. Perancangan ini memiliki tujuan untuk melakukan sebuah aktivasi dari Sparkling Surabaya ke masyarakat agar masyarakat bisa lebih mengenal city branding tersebut. Ambient media kemudian muncul sebagai media yang tepat utnuk melakukan aktivasi karena bentuknya yang menarik dan bisa menciptakan pengalaman pesan terhadap audience.Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah dengan menggunakan design thinking dari Tim Brown melalui proses emphaty, define, ideate, prototype, dan test. Selain itu untuk membantu landasan perancangan digunakan beberapa teori antara lain, teori komunikasi dari Harold D Lasswell, teori brand management dari Keller, teori aktivasi experiental marketing dari Schmitt, teori ambient media dari Wijaya dan teori semiotika komunikasi visual dari Sumbo Tinarbuko. Kemudian untuk risetnya menggunakan metodologi kualitatif melalui wawancara dan studi literatur dari beberapa buku penunjang. Keseluruhan metode perancangan tersebut nantinya digunakan sebagai proses pemecahan masalah yang dibutuhkan untuk membuat perancangan aktivasi Sparkling Surabaya melalui media yang dapat menarik perhatian target audience.Hal yang menjadi penemuan dalam proses perancangan ini adalah ambient media yang berbentuk photobooth bak sampah maskot Surabaya sebagai medium untuk menyampaikan pesan Surabaya yang green and clean. Selain itu program Mlaku Sparkling Suroboyo atau #Makaryo juga dihasilkan untuk mengajak masyarakat berwisata kota. Kontribusi perancangan ini bagi ilmu desain komunikasi visual adalah suatu pemanfaatan media kreatif seperti ambient media dalam melakukan sebuah aktivasi brand. Yogyakarta x + 148 hal.; ilus.: 30 cm TES/DK/Ren/p/2019 http://opac.isi.ac.id//images/default/image.png
institution	Institut Seni Indonesia Yogyakarta
collection	Perpustakaan Yogyakarta
language	Indonesian
topic	City Branding, Sparkling Surabaya, Brand Activatio TES/DK/Ren/p/2019
spellingShingle	City Branding, Sparkling Surabaya, Brand Activatio TES/DK/Ren/p/2019 RENZINA, Yudha Delonix Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media
description	Beberapa kota besar di Indonesia sudah memiliki city branding dikenal oleh masyarakat luas, salah satunya adalah Sparkling Surabaya. Brand destinasi pariwisata yang memiliki makna gemerlap kota Surabaya ini telah berusia 11 tahun. Namun ternyata ada sebagian masyarakat yang tidak mengetahui akan keberadaan brand ini. Hal ini menjelaskan jika tingkat kesadaran masyarakat akan brand tersebut dinilai rendah. Perancangan ini memiliki tujuan untuk melakukan sebuah aktivasi dari Sparkling Surabaya ke masyarakat agar masyarakat bisa lebih mengenal city branding tersebut. Ambient media kemudian muncul sebagai media yang tepat utnuk melakukan aktivasi karena bentuknya yang menarik dan bisa menciptakan pengalaman pesan terhadap audience.Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah dengan menggunakan design thinking dari Tim Brown melalui proses emphaty, define, ideate, prototype, dan test. Selain itu untuk membantu landasan perancangan digunakan beberapa teori antara lain, teori komunikasi dari Harold D Lasswell, teori brand management dari Keller, teori aktivasi experiental marketing dari Schmitt, teori ambient media dari Wijaya dan teori semiotika komunikasi visual dari Sumbo Tinarbuko. Kemudian untuk risetnya menggunakan metodologi kualitatif melalui wawancara dan studi literatur dari beberapa buku penunjang. Keseluruhan metode perancangan tersebut nantinya digunakan sebagai proses pemecahan masalah yang dibutuhkan untuk membuat perancangan aktivasi Sparkling Surabaya melalui media yang dapat menarik perhatian target audience.Hal yang menjadi penemuan dalam proses perancangan ini adalah ambient media yang berbentuk photobooth bak sampah maskot Surabaya sebagai medium untuk menyampaikan pesan Surabaya yang green and clean. Selain itu program Mlaku Sparkling Suroboyo atau #Makaryo juga dihasilkan untuk mengajak masyarakat berwisata kota. Kontribusi perancangan ini bagi ilmu desain komunikasi visual adalah suatu pemanfaatan media kreatif seperti ambient media dalam melakukan sebuah aktivasi brand.
format	Tugas Akhir
author	RENZINA, Yudha Delonix
author_facet	RENZINA, Yudha Delonix
author_sort	RENZINA, Yudha Delonix
title	Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media
title_short	Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media
title_full	Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media
title_fullStr	Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media
title_full_unstemmed	Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media
title_sort	perancangan komunikasi visual brand activation sparkling surabaya melalui ambient media
publisher	Program Penciptaan dan Pengkajian PPS ISI Yogyakarta
publishDate	2019
url	http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=42785
_version_	1741201720286904320

Perancangan Komunikasi Visual Brand Activation Sparkling Surabaya melalui Ambient Media

Similar Items