Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)

Ideologi gender yang menghasilkan stereotipe tentang pembagian peran(peran domestik dan publik) berdasarkan jenis kelamin memiliki pengaruh besardalam masyarakat. Laki-laki sebagai gender yang dominan memiliki tandamaskulinitas sebagai alat ukur utama dalam pembagian peran tersebut. Iklan yangdipubl...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	MARDIANTI, Nurmala Putri
Format:	Tugas Akhir
Language:	Indonesian
Published:	Prodi S-1 DKV Jurusan Desain FSR ISI Yogyakarta 2019
Subjects:	semiotika Maskulinitas kecap ABC Iklan Mitos DK/Mar/m/2019
Online Access:	http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=44288
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

PINJAM

id	isilib-44288
record_format	oai_dc
spelling	isilib-442882021-07-27T06:02:40Z Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC) MARDIANTI, Nurmala Putri semiotika Maskulinitas kecap ABC Iklan Mitos Prodi S-1 DKV Jurusan Desain FSR ISI Yogyakarta 2019 id Tugas Akhir http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=44288 DK/Mar/m/2019 Ideologi gender yang menghasilkan stereotipe tentang pembagian peran(peran domestik dan publik) berdasarkan jenis kelamin memiliki pengaruh besardalam masyarakat. Laki-laki sebagai gender yang dominan memiliki tandamaskulinitas sebagai alat ukur utama dalam pembagian peran tersebut. Iklan yangdipublikasikan di televisi maupun media sosial menjadi salah satu media yangmelanggengkan ideologi gender tersebut melalui pesan-pesan yang disampaikan.Selain itu pesan dalam iklan menjadi salah satu alat dimana gagasan baru akandisampaikan kepada masyarakat, salah satunya adalah kesetaraan gender yangberusaha diangkat dalam iklan produk Kecap ABC.Penelitian ini memiliki tujuan untuk menemukan mitos yang dihasilkanpada iklan televisi Kecap ABC “Super Bunda dan Suami Sejati” dan iklan yangdipublikasikan pada platform Instagram. Menggunakan analisis semiotika milikRoland Barthes dimana melalui tiga tahap akan dibedah scene serta aspek visualyang ada pada dua iklan yang menjadi objek kajian. Tataran pertama yang akanmembedah makna denotasi, tataran kedua akan membedah makna konotasi hinggapada akhirnya sampai pada tataran ketiga akan menghasilkan mitos yang memilikifungsi mengungkapkan serta memberi pembenaran atas nilai dominan yangberlaku dalam masyarakat pada periode tertentu. Melalui ketiga tahapan tersebuttentunya akan dipaparkan berbagai kategori tentang bagaimana masing-masinggender divisualkan dalam iklan.Berbagai temuan hasil analisis tersebut tentunya didasarkan padakebutuhan untuk menjual produk yaitu Kecap ABC. Dengan demikian produsenmengantarkan gagasan baru tentang kesetaraan gender dengan menjadikan lakilaki sebagai objek melalui iklan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa pembuatiklan mengunakan maskulinitas dalam wacana kesetaraan gender sebagaikomoditas bagi produk mereka, yaitu Kecap ABC. Iklan telah memproduksi danmendekonstruksi budaya serupa tentang maskulinitas dalam implikasi teoritis daripenelitian ini. Jadi dapat dikatakan bahwa media seperti iklan telahmengkonstruksi mitos maskulinitas sehingga mitos tersebut telah menjadi nilainilai yang secara alamiah dipakai dalam masyarakat. Yogyakarta xv, 118 hlm.: ilus.; 29 cm. DK/Mar/m/2019 http://opac.isi.ac.id//images/default/image.png
institution	Institut Seni Indonesia Yogyakarta
collection	Perpustakaan Yogyakarta
language	Indonesian
topic	semiotika Maskulinitas kecap ABC Iklan Mitos DK/Mar/m/2019
spellingShingle	semiotika Maskulinitas kecap ABC Iklan Mitos DK/Mar/m/2019 MARDIANTI, Nurmala Putri Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)
description	Ideologi gender yang menghasilkan stereotipe tentang pembagian peran(peran domestik dan publik) berdasarkan jenis kelamin memiliki pengaruh besardalam masyarakat. Laki-laki sebagai gender yang dominan memiliki tandamaskulinitas sebagai alat ukur utama dalam pembagian peran tersebut. Iklan yangdipublikasikan di televisi maupun media sosial menjadi salah satu media yangmelanggengkan ideologi gender tersebut melalui pesan-pesan yang disampaikan.Selain itu pesan dalam iklan menjadi salah satu alat dimana gagasan baru akandisampaikan kepada masyarakat, salah satunya adalah kesetaraan gender yangberusaha diangkat dalam iklan produk Kecap ABC.Penelitian ini memiliki tujuan untuk menemukan mitos yang dihasilkanpada iklan televisi Kecap ABC “Super Bunda dan Suami Sejati” dan iklan yangdipublikasikan pada platform Instagram. Menggunakan analisis semiotika milikRoland Barthes dimana melalui tiga tahap akan dibedah scene serta aspek visualyang ada pada dua iklan yang menjadi objek kajian. Tataran pertama yang akanmembedah makna denotasi, tataran kedua akan membedah makna konotasi hinggapada akhirnya sampai pada tataran ketiga akan menghasilkan mitos yang memilikifungsi mengungkapkan serta memberi pembenaran atas nilai dominan yangberlaku dalam masyarakat pada periode tertentu. Melalui ketiga tahapan tersebuttentunya akan dipaparkan berbagai kategori tentang bagaimana masing-masinggender divisualkan dalam iklan.Berbagai temuan hasil analisis tersebut tentunya didasarkan padakebutuhan untuk menjual produk yaitu Kecap ABC. Dengan demikian produsenmengantarkan gagasan baru tentang kesetaraan gender dengan menjadikan lakilaki sebagai objek melalui iklan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa pembuatiklan mengunakan maskulinitas dalam wacana kesetaraan gender sebagaikomoditas bagi produk mereka, yaitu Kecap ABC. Iklan telah memproduksi danmendekonstruksi budaya serupa tentang maskulinitas dalam implikasi teoritis daripenelitian ini. Jadi dapat dikatakan bahwa media seperti iklan telahmengkonstruksi mitos maskulinitas sehingga mitos tersebut telah menjadi nilainilai yang secara alamiah dipakai dalam masyarakat.
format	Tugas Akhir
author	MARDIANTI, Nurmala Putri
author_facet	MARDIANTI, Nurmala Putri
author_sort	MARDIANTI, Nurmala Putri
title	Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)
title_short	Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)
title_full	Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)
title_fullStr	Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)
title_full_unstemmed	Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)
title_sort	mitos maskulinitas dalam iklan (studi kasus iklan produk kecap abc)
publisher	Prodi S-1 DKV Jurusan Desain FSR ISI Yogyakarta
publishDate	2019
url	http://opac.isi.ac.id//index.php?p=show_detail&id=44288
_version_	1741202006292299776

Mitos Maskulinitas Dalam Iklan (Studi Kasus Iklan Produk Kecap ABC)

Similar Items